Extension de marque : La Laitière et la modernisation de la tradition

Le Brief

Conception d’une stratégie d’extension de gamme pour La Laitière visant à moderniser la marque tout en préservant son identité historique : qualité, tradition et savoir-faire. L’objectif était de répondre aux nouvelles exigences des consommateurs pour des produits sains, pratiques et écoresponsables.

Mon Approche

• Analyse de l’identité : Utilisation du Prisme d’identité de Kapferer pour cartographier l’ADN de la marque et garantir la cohérence entre modernité et valeurs traditionnelles (confiance, authenticité).

• Marketing Sensoriel : Étude approfondie de l’Identité Sensorielle (codes visuels, tactiles, olfactifs) pour assurer une expérience produit fidèle au slogan « C’est si bon de prendre le temps ».

• Création de concept : Développement d’une nouvelle offre produit et de supports visuels (moodboard) alignant les tendances actuelles (écologie, santé) avec les codes de la marque.

Ce que j’ai appris

• Marketing Stratégique : Renforcement des compétences en positionnement et ciblage pour orienter les décisions d’innovation.

• Gestion de l’innovation : Capacité à imaginer une extension de gamme pertinente, intégrant les contraintes de praticité et les attentes sociétales (RSE).

• Branding & Cohérence : Maîtrise des outils d’identité de marque pour créer des supports visuels clairs et argumentés.