Communication : Analyse stratégique et décryptage publicitaire

Le Brief

Réaliser une analyse comparée de différentes formes de publicités pour identifier leurs stratégies de communication : cognitive (informatif), affective (émotionnel) ou polysémique (double sens). L’objectif était de déconstruire le message, la mise en scène et de mesurer l’impact réel sur le spectateur.

Mon Approche

• Typologie des stratégies : Classification des campagnes selon leur levier de persuasion principal pour comprendre comment la marque cherche à toucher sa cible (par la raison, l’émotion ou l’humour).

• Analyse sémiologique : Étude des codes visuels, sonores et de la narration pour décortiquer la construction du message publicitaire.

• Réflexion critique : Focus particulier sur les publicités polysémiques et l’usage des stéréotypes, en analysant les jeux de mots et les doubles lectures (exemple de l’ambiguïté et de la déconstruction des préjugés).

Ce que j’ai appris

• Culture publicitaire : Capacité à identifier rapidement les mécanismes d’influence et les types de stratégies (cognitive, affective, polysémique).

• Esprit d’analyse : Développement d’une vision critique sur la construction des messages et l’utilisation des stéréotypes dans les médias.

• Maîtrise des codes : Compréhension approfondie de l’impact des choix visuels et émotionnels en communication.