Cas marché des sneakers
Presentation du projet
Dans le cadre de cette SAE, j’ai mené une étude de marché approfondie sur le secteur des sneakers, en analysant l’offre , la demande qualitative et quantitative en France et à l’international. L’objectif était de comprendre les dynamiques de ce marché en pleine croissance, ses principaux acteurs, les segments de consommation, les canaux de distribution, les forces concurrentielles , ainsi que les enjeux environnementaux.
Cette SAE nous a permis d’explorer à la fois l’histoire, les positionnements stratégiques, les stratégies marketing et les perspectives d’évolution du marché mondial de la sneaker, un secteur à la fois culturel, sportif et mode, en constante mutation
- Étudier les grandes marques mondiales de sneakers (Nike, Adidas, Puma, Converse, etc.).
- Analyser l’offre produit et la stratégie concurrentielle des différents acteurs.
- Comprendre l’évolution de la demande (comportements, préférences, tendances).
- Identifier les segments de marché et les axes de positionnement des marques.
- Distinguer les spécificités du marché français par rapport au marché international.
- Élaborer une carte perceptuelle du marché et une synthèse stratégique
Compétences acquises
- Analyse concurrentielle approfondie (forces, faiblesses, parts de marché, différenciation).
- Lecture critique et synthèse de données économiques et stratégiques.
- Construction d’une carte perceptuelle et d’une grille d’analyse marketing.
- Meilleure compréhension du marketing sectoriel (mode, sport, lifestyle).
- Capacité à identifier des tendances de consommation (durabilité, personnalisation, digitalisation).
- Développement de la rigueur analytique, de la synthèse marketing et de la présentation orale
Cas Poulain
Presentation du projet
Dans le cadre de cette SAE, j’ai travaillé sur un cas concret de stratégie marketing : imaginer une extension de marque cohérente pour une marque de chocolat française . J’ai choisi Poulain, une marque française . Après avoir mené une analyse approfondie de l’identité de la marque, de son histoire et de son positionnement, nous avons choisi de créer une extension de marque au secteur des glaces.
Ce choix stratégique s’est appuyé sur la popularité du chocolat Poulain, les valeurs de tradition et de naturalité portées par la marque, ainsi que sur le potentiel de croissance du marché de la glace en France. Nous avons donc conçu une offre complète de glaces chocolatées déclinée selon plusieurs gammes (classique, premium, bio) et accompagné cette innovation d’un marketing-mix détaillé
- Étudier la marque Poulain et ses valeurs.
- Réaliser une étude de marché sectorielle (marché de la glace en France).
- Imaginer une extension de marque réaliste et innovante.
- Définir une stratégie complète : positionnement, cibles, marketing-mix.
- Justifier les choix marketing en lien avec les attentes consommateurs et les tendances.
Compétences acquises
- Analyse de marque : savoir analyser une marque pour réaliser une stratégie cohérente.
- Étude de marché : comprendre les dynamiques d’un secteur, les cibles et les tendances.
- Construction d’un marketing-mix : produit, prix, communication, distribution.
- Travail en équipe : organisation du travail collaboratif, répartition des tâches.
- Argumentation marketing : capacité à présenter une stratégie claire, crédible et structurée.
- Créativité stratégique : proposer une offre innovante tout en respectant l’image de la marque
