{"id":495,"date":"2026-06-15T12:07:30","date_gmt":"2026-06-15T10:07:30","guid":{"rendered":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/?page_id=495"},"modified":"2026-06-15T14:19:33","modified_gmt":"2026-06-15T12:19:33","slug":"marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/marketing\/","title":{"rendered":"Marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cas march\u00e9 des sneakers<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Presentation du projet<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dans le cadre de cette SAE, j\u2019ai men\u00e9 une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie sur le secteur des sneakers, en analysant l\u2019offre , la demande qualitative et quantitative en France et \u00e0 l\u2019international. L\u2019objectif \u00e9tait de comprendre les dynamiques de ce march\u00e9 en pleine croissance, ses principaux acteurs, les segments de consommation, les canaux de distribution,<\/span> les forces concurrentielles , ainsi que les enjeux environnementaux.<\/span><\/p>

Cette SAE nous a permis d\u2019explorer \u00e0 la fois l\u2019histoire, les positionnements strat\u00e9giques, les strat\u00e9gies marketing et les perspectives d\u2019\u00e9volution du march\u00e9 mondial de la sneaker, un secteur \u00e0 la fois culturel, sportif et mode, en constante mutation<\/span><\/p>

\u00a0<\/div>
Objectifs\u00a0<\/strong><\/div>
\u00a0<\/div>
  • \u00c9tudier les grandes marques mondiales de sneakers (Nike, Adidas, Puma, Converse, etc.).<\/span><\/li><\/ul>

    \u00a0<\/p>

    • Analyser l\u2019offre produit et la strat\u00e9gie concurrentielle des diff\u00e9rents acteurs.<\/span><\/li><\/ul>

      \u00a0<\/p>

      • Comprendre l\u2019\u00e9volution de la demande (comportements, pr\u00e9f\u00e9rences, tendances).<\/span><\/li><\/ul>

        \u00a0<\/p>

        • Identifier les segments de march\u00e9 et les axes de positionnement des marques.<\/span><\/li><\/ul>

          \u00a0<\/p>

          • Distinguer les sp\u00e9cificit\u00e9s du march\u00e9 fran\u00e7ais par rapport au march\u00e9 international.<\/span><\/li><\/ul>

            \u00a0<\/p>

            • \u00c9laborer une carte perceptuelle du march\u00e9 et une synth\u00e8se strat\u00e9gique<\/span><\/li><\/ul><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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              \n\t\t\t\t\t

              Comp\u00e9tences acquises<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
              \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
              • Analyse concurrentielle approfondie (forces, faiblesses, parts de march\u00e9, diff\u00e9renciation).<\/span><\/li><\/ul>

                \u00a0<\/p>

                • Lecture critique et synth\u00e8se de donn\u00e9es \u00e9conomiques et strat\u00e9giques.<\/span><\/li><\/ul>

                  \u00a0<\/p>

                  • Construction d\u2019une carte perceptuelle et d\u2019une grille d\u2019analyse marketing.<\/span><\/li><\/ul>

                    \u00a0<\/p>

                    • Meilleure compr\u00e9hension du marketing sectoriel (mode, sport, lifestyle).<\/span><\/li><\/ul>

                      \u00a0<\/p>

                      • Capacit\u00e9 \u00e0 identifier des tendances de consommation (durabilit\u00e9, personnalisation, digitalisation).<\/span><\/li><\/ul>

                        \u00a0<\/p>

                        • D\u00e9veloppement de la rigueur analytique, de la synth\u00e8se marketing et de la pr\u00e9sentation orale<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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                          Cas Poulain<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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                          Presentation du projet<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
                          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

                          Dans le cadre de cette SAE, j\u2019ai travaill\u00e9 sur un cas concret de strat\u00e9gie marketing : imaginer une extension de marque coh\u00e9rente pour une marque de chocolat fran\u00e7aise . J\u2019ai choisi Poulain, une marque fran\u00e7aise . Apr\u00e8s avoir men\u00e9 une analyse approfondie de l’identit\u00e9 de la marque, de son histoire et de son positionnement, nous avons choisi de cr\u00e9er une extension de marque au secteur des glaces.<\/span><\/p>

                          Ce choix strat\u00e9gique s\u2019est appuy\u00e9 sur la popularit\u00e9 du chocolat Poulain, les valeurs de tradition et de naturalit\u00e9 port\u00e9es par la marque, ainsi que sur le potentiel de croissance du march\u00e9 de la glace en France. Nous avons donc con\u00e7u une offre compl\u00e8te de glaces chocolat\u00e9es d\u00e9clin\u00e9e selon plusieurs gammes (classique, premium, bio) et accompagn\u00e9 cette innovation d\u2019un marketing-mix d\u00e9taill\u00e9<\/span><\/p>

                          Objectifs\u00a0<\/strong><\/div>
                          \u00a0<\/div>
                          • \u00c9tudier<\/span> la marque Poulain et ses valeurs.<\/span><\/li><\/ul>

                            \u00a0<\/p>

                            • R\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 sectorielle (march\u00e9 de la glace en France).<\/span><\/li><\/ul>

                              \u00a0<\/p>

                              • Imaginer une extension de marque r\u00e9aliste et innovante.<\/span><\/li><\/ul>

                                \u00a0<\/p>

                                • D\u00e9finir une strat\u00e9gie compl\u00e8te : positionnement, cibles, marketing-mix.<\/span><\/li><\/ul>

                                  \u00a0<\/p>

                                  • Justifier les choix marketing en lien avec les attentes consommateurs et les tendances.<\/span><\/li><\/ul><\/div>
                                    \u00a0<\/div>
                                    \u00a0<\/div>
                                    \u00a0<\/div>

                                    \u00a0<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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                                    \n\t\t\t\t\t

                                    Comp\u00e9tences acquises<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
                                    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
                                    • Analyse de marque : savoir analyser une marque pour r\u00e9aliser une strat\u00e9gie coh\u00e9rente.<\/span><\/li><\/ul>

                                      \u00a0<\/p>

                                      • \u00c9tude de march\u00e9 : comprendre les dynamiques d\u2019un secteur, les cibles et les tendances.<\/span><\/li><\/ul>

                                        \u00a0<\/p>

                                        • Construction d\u2019un marketing-mix : produit, prix, communication, distribution.<\/span><\/li><\/ul>

                                          \u00a0<\/p>

                                          • Travail en \u00e9quipe : organisation du travail collaboratif, r\u00e9partition des t\u00e2ches.<\/span><\/li><\/ul>

                                            \u00a0<\/p>

                                            • Argumentation marketing : capacit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9senter une strat\u00e9gie claire, cr\u00e9dible et structur\u00e9e.<\/span><\/li><\/ul>

                                              \u00a0<\/p>

                                              • Cr\u00e9ativit\u00e9 strat\u00e9gique : proposer une offre innovante tout en respectant l\u2019image de la marque<\/span><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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                                                Cas march\u00e9 des sneakers Presentation du projet Dans le cadre de cette SAE, j\u2019ai men\u00e9 une \u00e9tude de march\u00e9 approfondie sur le secteur des sneakers, en analysant l\u2019offre , la demande qualitative et quantitative en France et \u00e0 l\u2019international. L\u2019objectif \u00e9tait de comprendre les dynamiques de ce march\u00e9 en pleine croissance, ses principaux acteurs, les segments de consommation, les canaux de distribution, les forces concurrentielles , ainsi que les enjeux environnementaux. Cette SAE nous a permis d\u2019explorer \u00e0 la fois l\u2019histoire, les positionnements strat\u00e9giques, les strat\u00e9gies marketing et les perspectives d\u2019\u00e9volution du march\u00e9 mondial de la sneaker, un secteur \u00e0 la fois culturel, sportif et mode, en constante mutation \u00a0Objectifs\u00a0\u00a0 \u00c9tudier les grandes marques mondiales de sneakers (Nike, Adidas, Puma, Converse, etc.). \u00a0 Analyser l\u2019offre produit et la strat\u00e9gie concurrentielle des diff\u00e9rents acteurs. \u00a0 Comprendre l\u2019\u00e9volution de la demande (comportements, pr\u00e9f\u00e9rences, tendances). \u00a0 Identifier les segments de march\u00e9 et les axes de positionnement des marques. \u00a0 Distinguer les sp\u00e9cificit\u00e9s du march\u00e9 fran\u00e7ais par rapport au march\u00e9 international. \u00a0 \u00c9laborer une carte perceptuelle du march\u00e9 et une synth\u00e8se strat\u00e9gique Comp\u00e9tences acquises Analyse concurrentielle approfondie (forces, faiblesses, parts de march\u00e9, diff\u00e9renciation). \u00a0 Lecture critique et synth\u00e8se de donn\u00e9es \u00e9conomiques et strat\u00e9giques. \u00a0 Construction d\u2019une carte perceptuelle et d\u2019une grille d\u2019analyse marketing. \u00a0 Meilleure compr\u00e9hension du marketing sectoriel (mode, sport, lifestyle). \u00a0 Capacit\u00e9 \u00e0 identifier des tendances de consommation (durabilit\u00e9, personnalisation, digitalisation). \u00a0 D\u00e9veloppement de la rigueur analytique, de la synth\u00e8se marketing et de la pr\u00e9sentation orale Cas Poulain Presentation du projet Dans le cadre de cette SAE, j\u2019ai travaill\u00e9 sur un cas concret de strat\u00e9gie marketing : imaginer une extension de marque coh\u00e9rente pour une marque de chocolat fran\u00e7aise . J\u2019ai choisi Poulain, une marque fran\u00e7aise . Apr\u00e8s avoir men\u00e9 une analyse approfondie de l’identit\u00e9 de la marque, de son histoire et de son positionnement, nous avons choisi de cr\u00e9er une extension de marque au secteur des glaces. Ce choix strat\u00e9gique s\u2019est appuy\u00e9 sur la popularit\u00e9 du chocolat Poulain, les valeurs de tradition et de naturalit\u00e9 port\u00e9es par la marque, ainsi que sur le potentiel de croissance du march\u00e9 de la glace en France. Nous avons donc con\u00e7u une offre compl\u00e8te de glaces chocolat\u00e9es d\u00e9clin\u00e9e selon plusieurs gammes (classique, premium, bio) et accompagn\u00e9 cette innovation d\u2019un marketing-mix d\u00e9taill\u00e9 Objectifs\u00a0\u00a0 \u00c9tudier la marque Poulain et ses valeurs. \u00a0 R\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 sectorielle (march\u00e9 de la glace en France). \u00a0 Imaginer une extension de marque r\u00e9aliste et innovante. \u00a0 D\u00e9finir une strat\u00e9gie compl\u00e8te : positionnement, cibles, marketing-mix. \u00a0 Justifier les choix marketing en lien avec les attentes consommateurs et les tendances. \u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0 Comp\u00e9tences acquises Analyse de marque : savoir analyser une marque pour r\u00e9aliser une strat\u00e9gie coh\u00e9rente. \u00a0 \u00c9tude de march\u00e9 : comprendre les dynamiques d\u2019un secteur, les cibles et les tendances. \u00a0 Construction d\u2019un marketing-mix : produit, prix, communication, distribution. \u00a0 Travail en \u00e9quipe : organisation du travail collaboratif, r\u00e9partition des t\u00e2ches. \u00a0 Argumentation marketing : capacit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9senter une strat\u00e9gie claire, cr\u00e9dible et structur\u00e9e. \u00a0 Cr\u00e9ativit\u00e9 strat\u00e9gique : proposer une offre innovante tout en respectant l\u2019image de la marque<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-495","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=495"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":624,"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/495\/revisions\/624"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/techdeco-tarbes.fr\/2025\/PLESANT\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}