Cas Fil Rouge : Stratégie de communication commerciale (Nid d’abeilles)
Objectif du projet : L’objectif de ce cas fil rouge était de concevoir, budgétiser et planifier une stratégie de communication globale (Online et Offline) pour l’entreprise artisanale « Nid d’abeilles », spécialisée dans la fabrication de bougies en cire naturelle à base de miel dans les Hautes-Pyrénées. Le but était de faire découvrir la marque, développer sa notoriété et fédérer une communauté.
Analyse de l’existant & Ciblage : Réalisation d’un état des lieux du marché (analyse des concurrents directs et indirects) et construction de Personae précis (étudiant, actif, retraité, magasin bio) pour identifier leurs attentes et leurs canaux de prédilection.
Stratégie Offline & Média Planning : Élaboration d’un plan hors-ligne (articles de presse dans La Dépêche, présence sur les marchés locaux, création de brochures, organisation d’ateliers pour la Journée Mondiale de l’Environnement) et structuration d’un média planning budgétisé à hauteur de 1000 €.
Stratégie Online & Community Management : Planification d’une stratégie de marketing de contenu (vidéos de fabrication sur TikTok, storytelling à la télévision, projet de site e-commerce et marketing d’influence) combinée à un plan d’action de Community Management pour engager, fidéliser et convertir la communauté.
