MARKETING
« Le marketing, c’est l’art de créer une vraie valeur perçue. »
Philip Kotler
Analyse qualitative et quantitative : La perception du changement climatique chez les étudiants
Durant mon BUT Techniques de Commercialisation, j’ai mené une étude de marché complète mêlant méthodes qualitatives et quantitatives, afin de comprendre la perception du changement climatique auprès d’un groupe d’étudiants de première année.
Ce projet m’a permis de mettre en œuvre toutes les étapes d’une démarche d’enquête structurée, allant de la définition d’une problématique à la formulation d’enseignements stratégiques.
Cette étude m’a permis de comprendre en profondeur le rôle des méthodes qualitatives dans l’analyse marketing, ainsi que l’importance d’adapter les stratégies de communication aux profils des consommateurs.
J’ai appris à écouter, structurer des données non chiffrées, les traduire en enseignements opérationnels, et à formuler des recommandations stratégiques concrètes. Ce projet m’a également sensibilisée à l’impact sociétal du marketing.
Extension de marque-Taureau Ailé & La Pimentosa
Nous avons proposé le lancement de La Pimentosa, une sauce tomate pimentée réalisée à partir de piments rouges boliviens et de tomates locales.
La création du marketing-mix pour La Pimentosa, dans le cadre d’un projet d’extension de marque pour Taureau Ailé, m’a permis de développer des compétences concrètes et stratégiques en marketing, en lien direct avec les exigences professionnelles du secteur.
Outils Mobilisés
- SWOT
- Modèle IPSE
- Prisme d’identité de Kapferer
- Carte perceptuelle
Marketing digital : de la stratégie à l’analyse de performance
Au cours de ma 2e et 3e année de BUT Techniques de Commercialisation, j’ai approfondi mes compétences en marketing digital à travers des projets concrets et des apprentissages progressifs, alliant création de contenu, visibilité web et analyse des résultats.
J’ai d’abord été initiée aux fondamentaux du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA). J’ai appris à structurer une page web optimisée pour le SEO, à choisir des mots-clés pertinents, et à comprendre les principes d’une campagne Google Ads. Dans le cadre de ces apprentissages, j’ai conçu une landing page dans une logique de conversion, en soignant son contenu, son ergonomie et son attractivité.
BLOSSOM
En 3e année, j’ai concrétisé cette première expérience à travers un projet personnel. De ce fait, en marketing digital, j’ai conçu et lancé le site internet Blossom, un espace dédié à l’épanouissement personnel des femmes, fusionnant développement personnel et conseils mode. Mon objectif était de proposer du contenu gratuit, inspirant et utile, sous forme d’articles et d’un e-book exclusif.
Grâce à l’élaboration de BLOSSOM
- Mettre en place une stratégie de contenu web en lien avec une ligne éditoriale précise
- Rédiger un ebook téléchargeable pour engager les visiteurs et construire une audience fidèle
- Suivre et analyser les données générées par le site : comportement des visiteurs, trafic, sources d’acquisition, taux de téléchargement, etc.
J’ai pu concevoir et gérer un site web de A à Z : design, contenu, ergonomie et stratégie de diffusion. J’ai appris à définir des personas, structurer un planning éditorial, intégrer les réseaux sociaux et analyser les performances pour optimiser le SEO, les call-to-action et l’engagement. Une vraie immersion dans le pilotage d’un projet digital.
Ce projet m’a aussi offert une vision concrète du e-business : de la création du site à l’analyse des performances. J’y ai mobilisé les leviers digitaux pour créer de la valeur et optimiser l’expérience utilisateur afin de prendre de meilleures décisions.
