Marketing
Etude du cas Biocoop
Nous avons travaillé sur le cas de Biocoop, en prenant en compte la particularité de chaque magasin, qui disposait d’un contexte spécifique (localisation, clientèle cible, concurrence, etc.). L’objectif était d’analyser ces éléments afin d’établir des stratégies adaptées pour optimiser la performance de chaque point de vente.
Notre approche s’est articulée autour de plusieurs axes :
Les prix : Nous avons étudié la politique tarifaire en fonction du positionnement du magasin et de son environnement concurrentiel. L’objectif était de proposer une stratégie de prix cohérente, entre compétitivité et maintien des valeurs du réseau Biocoop.
Les produits : Nous avons analysé l’offre disponible dans chaque magasin et identifié des opportunités d’optimisation, en fonction des attentes des consommateurs locaux. Cela impliquait des recommandations sur l’assortiment, la mise en avant de certains produits et l’intégration de références spécifiques
Les services : Nous avons réfléchi aux services pouvant être proposés pour améliorer l’expérience client et fidéliser la clientèle (animations, conseils personnalisés, services additionnels comme la livraison ou le click & collect)
La communication : Nous avons défini des stratégies de communication adaptées à chaque magasin, en exploitant les canaux les plus pertinents (réseaux sociaux, affichage en magasin, partenariats locaux). L’objectif était d’augmenter la notoriété du magasin et d’attirer une clientèle fidèle.
SAE Analyser l'activité digital
Dans le cadre de cette SAE, notre objectif était d’analyser l’activité digitale d’une entreprise et d’en évaluer les performances marketing et stratégiques. Nous avons choisi Katxi Klothing, une marque locale du Pays Basque spécialisée dans le textile écoresponsable.
L’enjeu principal était de comprendre comment l’entreprise utilise les canaux digitaux pour se développer et d’identifier des axes d’amélioration en matière de marketing digital.
SAE CHABRIOR
Cette SAE avait plusieurs objectifs pédagogiques :
Analyser une marque : Comprendre son positionnement, sa notoriété et son image.
Étudier un marché : Identifier les opportunités de croissance et les tendances de consommation.
Développer une stratégie marketing : Définir une extension de gamme cohérente.
Mettre en place un marketing-mix : Élaborer une stratégie complète sur les produits, prix, communication et distribution.
Cette SAE nous a permis d’approfondir plusieurs compétences clés en marketing :
Analyse et diagnostic d’une marque et d’un marché.
Élaboration d’une stratégie de positionnement.
Construction d’un marketing-mix adapté.
Travail en équipe et gestion de projet.
SAE AUTOMOBILES
L’objectif de cette SAE était d’analyser l’évolution du marché automobile, en étudiant la demande, l’offre, la concurrence et les tendances de consommation. Cette analyse devait permettre de mieux comprendre les enjeux actuels et futurs du secteur.