Dans le cadre d’un projet de groupe, nous avons été amenés à analyser la stratégie de communication mise en place par une grande marque à l’occasion d’un événement majeur. Notre choix s’est porté sur Netflix et sa campagne de communication autour du combat opposant Jake Paul à Mike Tyson.
Notre travail a consisté à étudier les différents leviers utilisés pour promouvoir cet événement auprès du public. Nous avons notamment analysé les contenus diffusés sur les réseaux sociaux, la ligne éditoriale adoptée par la marque ainsi que les messages clés mis en avant tout au long de la campagne.
Nous nous sommes également intéressés à la manière dont Netflix a réussi à créer et entretenir l’engouement autour du combat. Pour cela, nous avons examiné le calendrier de diffusion des publications, le choix des formats utilisés et les différentes actions mises en place pour maintenir l’attention du public jusqu’au jour de l’événement.
Cette analyse m’a permis de mieux comprendre l’importance de la cohérence d’une stratégie de communication et le rôle du timing dans le succès d’une campagne. J’ai également développé ma capacité à prendre du recul sur les actions marketing d’une entreprise afin d’en identifier les objectifs et les mécanismes de performance.