Communication

Dans le cadre d’un projet de groupe, nous avons été amenés à analyser la stratégie de communication mise en place par une grande marque à l’occasion d’un événement majeur. Notre choix s’est porté sur Netflix et sa campagne de communication autour du combat opposant Jake Paul à Mike Tyson. Notre travail a consisté à étudier les différents leviers utilisés pour promouvoir cet événement auprès du public. Nous avons notamment analysé les contenus diffusés sur les réseaux sociaux, la ligne éditoriale adoptée par la marque ainsi que les messages clés mis en avant tout au long de la campagne. Nous nous sommes également intéressés à la manière dont Netflix a réussi à créer et entretenir l’engouement autour du combat. Pour cela, nous avons examiné le calendrier de diffusion des publications, le choix des formats utilisés et les différentes actions mises en place pour maintenir l’attention du public jusqu’au jour de l’événement. Cette analyse m’a permis de mieux comprendre l’importance de la cohérence d’une stratégie de communication et le rôle du timing dans le succès d’une campagne. J’ai également développé ma capacité à prendre du recul sur les actions marketing d’une entreprise afin d’en identifier les objectifs et les mécanismes de performance.

Dans le cadre de ce projet, notre mission consistait à concevoir une stratégie de communication globale pour une artisane spécialisée dans la fabrication de bougies en cire d’abeille. Pour cela, nous avons commencé par définir notre cible à travers la création d’un persona détaillé, ce qui nous a permis d’adapter l’ensemble de nos actions de communication. Nous avons ensuite élaboré un plan de communication structuré ainsi qu’un programme de diffusion visant à assurer une présence régulière auprès du public tout au long de la campagne. Afin de maximiser la visibilité de la marque, nous avons combiné différents supports de communication, à la fois numériques et traditionnels, en veillant à maintenir une cohérence entre les différents canaux utilisés. L’un des principaux objectifs était de valoriser l’authenticité du produit et le savoir-faire artisanal de la créatrice. Pour soutenir ce positionnement, nous avons construit une campagne basée sur une histoire de marque cohérente et engageante, accompagnée d’une vidéo promotionnelle et de messages incitant le public à interagir avec la marque. Cette expérience m’a permis de mieux comprendre l’importance de la cohérence des actions de communication et de la planification des diffusions pour atteindre efficacement une cible définie.